中国电影这几年正处于一个超高速的发展时期，各种商业类型片在这个大环境下逐渐成熟。恐怖片是一个zui具代表性的案例。2009年之前，虽然有九十年代有《黑楼孤魂》、《夜盗珍妃墓》等优秀作品，但那时国产恐怖片并没有完全商业化，无论从制作、宣传、档期、发行都不能与现在的商业电影相比。2009年末，圣诞档上映的《午夜出租车》是商业恐怖片的开山之作，取得了当时创纪录的票房成绩。之后的两年，国产恐怖片源源不断地投入市场，但粗制滥造现象也不断出现，几乎成为了“坑爹”的代名词。虽然偶尔会出现高票房的恐怖片，但这几年的大趋势是市场的盘子越来越大，但恐怖片的票房、观影人次、上座率都逐年递减。按照这个路子，2012年恐怖片这种类型面临着被那些急功近利的电影人做死的危险。而《绣花鞋》、《笔仙》这几部电影的出现有望改变这种趋势，为恐怖片未来发展走出一条可持续发展的道路。

　　2010年国产恐怖片的起势期——金银遍地利漫天

　　2009年圣诞档上映的《午夜出租车》是一部具有里程碑意义的电影，尽管被观众称为烂片，但并不能否认它的产业意义。首先，这是第一部用现代营销手段包装的电影，它模仿《电锯惊魂》做了大量的高质量宣传物料。使用了网络营销、概念海报、动态海报这些当时zui时髦的宣传手段。其次，这部电影大胆开创了圣诞恐怖片的档期，使得今后每年圣诞档都有恐怖片出没。zui后这部电影的票房达到了1300万元，创造了当时恐怖片的zui高纪录。而只有百万的制作成本也成就了本片可观的投资回报率。但是《午夜出租车》也开了一个极坏的先例，就是影片本身粗制滥造，太关注营销而忽略了影片本身的质量。以后大部分国产电影纷纷效仿这种杀鸡取卵的运作方式，造成了2011-2012年大面积国产恐怖片的“悲剧”，也使得国产恐怖片的口碑跌至谷底。

　　除《午夜出租车》外，2010年上映的恐怖电影有四部（本文不计惊悚、悬疑类电影）。下表是2010年恐怖电影的相关数据。从下表可以看出，2010年上映的恐怖片（含《午夜出租车》）平均票房为2024万。其中2010年圣诞档上映的《午夜心跳》zui高3110万，zui低也是《午夜出租车》1290万。对于投资普遍在500万以下的恐怖片来说，这个收益非常稳定。而从排场等放映空间上来看，首周平均日排场在2085场，次周为1751场。平均观影人次为119936人。次周平均日排片比首周平均日排片下降了16.0%，说明影院对影片上座率满意，没有大幅度减场。

　　2010年可以说是国产恐怖片的黄金起势期，虽然刚刚开始商业化运作，但所有上映影片票房都在1000万以上，平均达到了2024万，而大部分恐怖片的制作成本不超过500万，恐怖片成为了投资风险zui低、回报zui稳定的影片类型。这也刺激了2011年恐怖片的大幅增长。但是国产恐怖片只重形式不重内同的致命隐疾并没有引起重视，这为恐怖片今后的发展种下了致命隐患。但2010年对恐怖片可以说是一个金银遍地利漫天的局面。

　　2011年国产恐怖片的阵痛期——一将功成万骨枯

　　由于2010年恐怖电影的火爆，2011年这类影片的数量大幅增加，全年上映的纯恐怖电影达到了9部。其中zui引人注目的是《孤岛惊魂》，取得了将近9000万的票房。把恐怖片的zui高票房提升了3倍，成为了2011年现象级影片之一。但这部影片的奇迹还是无法解决恐怖片无法两条腿走路的问题，那就是重营销，轻质量。而且《孤岛惊魂》的成功掩盖不了另一个事实，那就是2011年的恐怖片市场与2010年相比，出现了严重的下滑。国产恐怖片进入了低口碑、低票房的阵痛期。

　   2011年上映的9部影片平均票房只有1173万元（注：《孤岛惊魂》为现象级特例，不具备标本意义，不参与数据统计），比2010年的平均票房2024万下降了42.6%。2011年zui高票房是《孤岛惊魂》，其余影片没有一部超2000万，这个数据说明观众对国产恐怖片失望，不愿意花钱去欣赏国产恐怖片。2011年平均首周排场为3453场，比2010年的2085场增长了39.6%，基本与银幕增长持平（2011年银幕增长了40%）。这个数据说明电影放映环节对国产恐怖片的信心没有大的变化，排片力度与2010年基本持平。2011年首周观众场均18人、次周场均13人，比起2010年的首周36人和24人出现了大幅下降。这个数据变化有放映空间增大，整体上座率下降因素。2011年恐怖片平均每部前两周观影人数为85684，比2010年平均119936人下降了28.6%.次周平均日排片比首周平均日排片下降了48.6%，而这组数据在2010年时16.0%。说明影院对恐怖片上座率不满意，第二周出现了大幅减场。这也表明恐怖片首周票房占总票房的比例越来越大。

　　以上数据均表明2011年国产恐怖片平均票房出现了大幅下滑，出品方的投资回报率也大幅下降。平均单片观影人次和场均观影人次下降说明观众对影片质量不满，看恐怖片的人越来越少。国产恐怖片正经历着不小的阵痛。虽然2011年出现了现象极影片《孤岛惊魂》，但正是由于它的出现，掩盖了恐怖片经历低潮的事实，使更多的人加入到了投拍这类影片的大军中，造成了2012年的炮灰更多，真可谓一将功成万骨枯。

　　2012年国产恐怖片市场成熟期——两手抓两手都要硬

　　在《孤岛惊魂》票房奇迹的刺激下，2012年恐怖片呈现一个爆炸式的增长。但前三个月就有6部上映，超过了2010年全年的总和，这还不包括那些打着恐怖片擦边球的影片，平均每月有2部国产恐怖片上映。但整体的票房成绩正向前文叙述的那样——炮灰遍地，这其实是2011年阵痛的后遗症。但2012年的恐怖片并非没有亮点，《绣花鞋》的大卖意义在于它可预期可复制，不像《孤岛惊魂》那样很难再来一次。另一部即将上映的《笔仙》散发着成熟商业恐怖片的气质，更加值得期许。他们标志着国产恐怖片市场的成熟。

　　我们可以看出平均每部影片的票房只有920万，比2011年的1172万下降了21.5%。而制作成本在逐年上升，这个成绩说明大部分影片处于赔钱状态。2012年首周排场2356场，次周排场1889场，比2011年出现了一定程度的下降（次周排场由于《绣花鞋》次周加场有所走高），说明影院对恐怖片正失去信心。而平均单片观影人次为25519，比2011年的85684下降了70.2%。说明观众对恐怖片也失去了信心，恐怖片的观众出现了大幅度的流失。

　　近三年恐怖片市场表现的数据，我们可以看出单片票房逐年下降，表明出品方的利润正逐年下降。场均人次逐年下降，2012年降到了场均12人左右，这个数据远低于其他类型电影，必然引起放映的反弹。2012年虽然银幕数量大幅增加，但日均场次却出现了下降，表明影院对恐怖片的上座率不满，失去耐心。单片观影人次从12万下降到2012年的2.5万左右，观众对国产恐怖片也失去兴趣，形式严峻。

　　从数据上看，2012年恐怖片可谓一片惨淡，但并非没有亮点。3月31日上映的《绣花鞋》在两周的时间里取得了3625万的成绩，zui终成绩有望破5000万。这是一个仅次于去年《孤岛惊魂》的恐怖片票房记录，更难能可贵的是这部影片取得如此成绩有更多的必然因素在里边，《绣花鞋》的编剧兼监制文隽先生在接受媒体采访时曾表示：近两年，低成本的惊悚片，好像《午夜出租车》和《午夜心跳》是乱七八糟的一堆。即便《孤岛惊魂》拿回八九千万的票房，但是它们的口碑几乎都是“坑爹”，故事都是不合理的。而《绣花鞋》首先追求的是一个扎实的故事，这是拍一部好电影的基础。其次，充足的制作预算保证能把好故事表现出来，这不是一部低成本的恐怖片，投资在一千万以上。

　　文隽还表示，《绣花鞋》一把手抓质量，另一把手抓营销。有很专业的营销团队负责本片的营销。笔者也认为《绣花鞋》无论是宣传物料还是宣传节奏都是近年来zui好的案例之一。